跨境電商助紡織服裝業拓展海外大市場

　　“中國紡聯數據顯示，2022年全國紡織服裝行業電商B2B交易額為6萬億元左右，服裝家紡網絡零售額突破2萬億元，均保持穩定增長。”在日前舉行的2023年廣西·東盟國際紡織服裝產業博覽會跨境電商峰會暨采購選品對接會上，中國紡織工業企業管理協會副會長徐建華表示，在出海方面，跨境電商已成為企業和品牌減少中間環節、節約交易成本、實現快速響應乃至創建品牌、提升品牌知名度的有效路徑。

　　隨著紡織服裝產業借力電商在國內不斷取得新進展，越來越多紡織服裝企業和品牌開始通過跨境電商“走出去”，在開拓更大市場的同時尋找更多機遇。據了解，美國、歐盟、東盟、日本是我國服裝出口主要市場，但其實還有更多國際市場在等待進一步被開拓。

　　速達非物流(深圳)有限公司銷售經理竇樺表示，服裝在非洲是門大生意，非洲市場是跨境電商發展的新藍海。他介紹，近些年電商在非洲快速發展。據StockApps.com的統計，非洲電商市場收入在2021年達到280億美元，2022年收入預計為333億美元，到2024年或將達到423億美元。相比2017年的77億美元，行業市場規模將在七年內增長約500%。目前，非洲服裝市場正在從傳統貿易向數字化貿易轉型，但是缺乏有影響力的本土品牌。中國服裝產業可以通過跨境電商通道在非洲尋求市場機遇，為當地提供更大范圍、更豐富、更多元化的產品選擇。

　　何家歡是美客多華南區商務及區域拓展負責人，在她看來，拉丁美洲同樣擁有較大市場潛力。她表示，拉美地區不僅擁有人口紅利，而且網購人數占比較高，是全球增速快的電商市場之一。目前，拉美消費市場普遍處于待開發狀態，買家可選擇的品牌少、被提供的價格范圍窄，進入當地市場的中國品牌也相對較少，因此拉美市場可成為產品質量好、價格優、客戶服務能力強的優質中國服裝品牌的出海新選擇。

　　機遇的背后也存在挑戰。極兔國際廣西區域陸運總監黃璀表示，訂單碎片化、運輸成本增高、本土用工成本增高、海外倉儲庫存滯脹、貿易摩擦加劇等都給服裝產業出海帶來了挑戰。其中，服裝企業尤其在跨境物流領域容易“踩坑”，如時效不達，追訴無果；貨在途中，不知定位；貨損貨丟，索賠無門，追償無期；退貨無倉，尾貨堆積，語言不通，效率低下等。為解決這些問題，極兔國際物流正通過實現數字化、一體化、定制化、穩定性服務，高效助力服裝產業品牌出海。

　　值得一提的是，此次跨境電商峰會的舉辦地廣西地處中國—東盟自貿區核心走廊，擁有河池市宜州區、環江縣(中國優質繭絲生產基地)，玉林市福綿區(中國休閑服裝名城)，貴港市桂平市木樂鎮(中國休閑運動服裝名鎮)，貴港市港南區(中國羽絨之鄉)5個國家級紡織服裝產業基地，伴隨著本土數字新外貿的不斷發展，其區位優勢、產業優勢和市場優勢得到了進一步釋放。

　　徐建華表示，我國紡織服裝產業正進一步向東南亞國家和我國中西部地區轉移，廣東、福建、江蘇、浙江等地區紡織服裝企業加大廣西投資建設力度，大量紡織服裝商品通過廣西實現與東盟、RCEP成員國的互聯互通，蘊含著巨大的商業機會。

　　對此，為助力廣西優質產業貨通全球，阿里巴巴國際站持續在廣西本地開展電商培訓和人才培育活動。阿里巴巴國際站云桂區域總經理陳文琨表示，阿里巴巴國際站云桂區域將以廣西·東盟國際紡織服裝產業博覽會為契機，開展B端特有的本地服務體系和標桿游學，通過線上與線下的有機結合，全方位助力包括服裝行業在內的廣西商家數字化出海轉型升級，幫助更多優秀的本土企業走出國門、全網獲客。

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